טיפטיפה

מוניטין לא רוכשים בדרמות גדולות, תנועות חדות ואירועים חד פעמיים מלאי הוד. הוא נרכש ביום יום, באינטראקציה הכי בסיסית שלכם עם העולם, טיפה אחר טיפה. הוא נרקם בכל ישיבה, בכל תוצר, בכל התנהלות שלכם עם העולם. הוא לא נוצר ברשתות חברתיות, הוא לא תלוי ברעש שתעשו. הוא נצבר כמו קרדיט סקור רגיש במיוחד. ככל שתהיו מכוונים ועקביים הוא יהיה עמיד יותר בפני זעזועים, הוא יחזיק גם אם תעמידו אותו במבחן. הוא יהיה שלכם מעבר לתפאורה כזו או אחרת, הוא ישא אתכם על כפיו.

בעידן של פייק ניוז, של פרנזנטורים, ומפלגות אוירה אתן יכולים לטעות ולחשוב שהכל זה שיווק, העטיפה היא מה שחשוב. שכולם ניתנים לאריזה מחדש, לעיצוב ושדרוג. הכל ניתן לסיבוב. הזיכרון האנושי קצר וסלחני. אבל ככל שהכל נעשה צעקני יותר, מה שמחזיק מעמד הוא מה שנבנה לאורך זמן בדבקות עקבית.